快手和抖音的流量逻辑是一样的吗-抖音快手流量逻辑分别介绍
抖音和快手都是当下热门的短视频社交平台,这两款软件的推荐机制都是大数据机制,会根据用户每天看的类型来推荐视频,但是流量逻辑却大不相同。抖音注重内容导向的计划经济,快手注重社交和兴趣,接下来给大家分别详细介绍一下抖音和快手的流量逻辑,帮助大家更好的进行了解。
抖音快手流量逻辑分别介绍
抖音的重算法轻粉丝的流量逻辑来自于今日头条的成功,作为区别于搜索和社交的信息推荐模型,将内容和用户进行匹配,通过系统进行精准推荐是这个算法的核心。所以有人又将这个逻辑称为:内容导向的计划经济。
这个函数包括三个维度的变量,即用户、环境、内容。
第一个维度:内容。每种内容都有很多标签,什么类别、属于什么领域、播放量、评论数、转发数等,需要考虑怎样提取内容特征来推荐。
第二个维度:用户特征。包括兴趣、职业、年龄、性别等。
第三个维度:环境特征。用户在哪里,什么场合,工作还是旅游,还是地铁里。
简单来说就是:我是谁、我在哪儿、我想看什么。
要将这三者匹配起来,是一个很复杂的数学问题,常用的模型就有好几种。像抖音这种数据量大、实时性强的,一般是多种模型混合使用。最终,系统会根据多个因素加权计算得出一条视频的指数,然后根据指数来分步骤推荐。
第一步是冷启动。
视频通过审核后,系统会分配一个初始流量池,初始流量池由两部分组成。
1、该账号的粉丝,但并不是所有粉丝都能推送,要服从算法优先原则。
2、可能喜欢该视频的用户。
冷启动推荐有300左右播放量。
系统会根据数据来给视频加权计算,最核心的数据有4条:播放率、评论率、点赞率、完播率。
快手的流量逻辑:社交+兴趣
快手基于社交+兴趣进行内容推荐,采用去中心化的“市场经济”。平台以瀑布流式双栏展现为主,发布内容粉丝到达率约为30%-40%。
快手优先基于用户社交关注和兴趣来调控流量分发,主打“关注页”推荐内容。
快手的弱运营管控直接“链接”内容创作者与粉丝,加深双方粘性,沉淀私域流量,诞生了信任度较高“老铁关系”。
我们看下快手推荐“互粉”的规则和路径,平台限制每天的关注上限是20人,并且,当关注数到达1500的上限之后就不再能添加了。当然,平台这样设计的目的并不是为了让人互粉。
推荐机制有以下几种类型:
根据你关注的人推荐
有N位好友共同关注
你可能认识的人
他在关注你
通过互粉得来的粉丝,一般也比较关注“互粉”,他可能会做粉丝管理:经常查看自己关注的人是否也在关注自己,如果对方不再关注自己,那么就取关。