拼多多产品权重有哪些-拼多多产品权重详细介绍
拼多多权重分为店铺权重和产品权重,产品权重还涉及不同的浏览入口,有不同的权重分类,主要根据浏览来源进行划分,产品权重可以分为类目权重、自然搜索权重、场景权重、搜索权重、活动权重和推送权重,接下来小编将给大家一一拆分并进行详细介绍。
拼多多产品权重类型介绍
1、类目权重
(1)权重独立性:
弱
(2)主要影响因素:
商品全维度GMV
商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持续性有效总GMV,包括搜索成交、推广成交、活动成交、多多进宝成交等等;
(3)提升权重的技巧:
冲刺GMV即可,任何一个来源都可以。
2、自然搜索权重
(1)权重独立性:
强
(2)权重主要影响因素:
标题和属性与关键词的匹配度+对应关键词累积的GMV>评分、回购率、跳失率、退款率>非搜索GMV
商品的标题和属性与关键词的匹配度有部分影响,关键词的昨日/三日/七日/十五日曝光产值(UV价值),次之为产品的评分、回购率、跳失率、退款率等维度,非关键词成交GMV加权10%左右;
(3)提升技巧:
精准填写商品属性,优化商品标题,并通过搜索推广累积对应关键词GMV。
3、场景权重
(1)权重独立性:
强
(2)权重的影响因素:
商品质量分
从排位算法:曝光量=销量*点击率*转化率*综合价可以看出,商品质量分即是商品的点击率、销量、转化率,点击率为主导。
(3)提升权重的技巧:
使用多个创意图进行测试,在分时段的消耗中找出最佳点击率的时间点,然后加大投放量,以提升场景计划的点击率(此处需以推广目标为主,切忌无脑提升点击率)。
4、搜索推广权重
(1)权重独立性:
强
(2)权重的影响因素:
关键词质量分
搜索推广下,权重即为关键词质量分,重点考核商品的关键词点击率高低与消耗的稳定性(即高点击率+长期推广=高质量分)。
(3)提升权重的技巧:
1)采用多创意图提升关键词的点击率
2)保持推广关键词与产品标题和属性的相关度
3)可选择长尾词,避免前期竞争较大,质量分难提升
4)使用分时折扣,选择点击率较高的时间段投放
(同样需以推广目标为主,切忌无脑提升质量分)
5、活动权重
(1)权重独立性:
强
(2)影响权重的因素:
产品在活动中的单位曝光营业额(UV价值)
首页/精选位/竖条的独立曝光产值;
秒杀/勾子位的全维度GMV
(因活动姿势繁杂并未完全统计,部分存在差异)
(3)提升权重的技巧:
首页/精选位/竖条的产品可做限量折扣冲刺;
秒杀/勾子位的产品可通过付费推广快速做出GMV。
6、推送权重
(1)权重影响因素:UV价值
目前没有数据支持,只能通过展现资源位大概推测:通过用户携带动态标签和相似商品池再考核商品UV价值进行推送。
(2)提升技巧:
提升点击率和转化率
从以上内容可知,不同的流量来源有不同的权重,但是最根本的还是需要我们提升点击率和转化率。