如何写好一篇策划书-如何写策划书

如何写好一篇策划书

策划书的特点\x0d\x0a\x0d\x0a①_x0005_实用性 \x0d\x0a实用性是策划书最根本的特点,其根本目的是为了处理或解决实际问题,是具有一定的实用价值的。\x0d\x0a②_x0005_真实性\x0d\x0a策划书是为交流思想、传达信息而服务的,只有思想和信息建立在真实的基础上才会使人相信,否则便会成为无稽之谈。在这一方面，策划书与文学作品有很大不同。文学作品允许虚构和想象，而策划书则是绝对不允许的。\x0d\x0a 具体到实际写作中，要做到内容真实确凿、实事求是并非易事，有时候需要做大量的调查和反复的研究。要做到策划书写作内容的实事求是不仅是一个写作问题，更是一个文风问题。\x0d\x0a③_x0005_程式性\x0d\x0a许多策划书，尤其像策划书一类的公文，格式是比较固定的。这种固定的格式是在长期实践中约定俗成的，是适应需要和有利实用的规范要求，因而写作时必须遵照，不能自行其是。\x0d\x0a格式的固定，使策划书结构完整、层次分明、便于使用、易于接受。尤其就策划书而言，规定的格式，便于利用，有利于提高办事质量和效率。\x0d\x0a④_x0005_确定性\x0d\x0a我们在日常写作中，文学作品、说明文、记叙文以及议论文的写作对象大多是不特定的多数人，一般是不明确的。但是策划书做不同，它的对象都是明确具体的，其往往规定要明确具体的对象。\x0d\x0a⑤_x0005_简明性\x0d\x0a观点正确，是策划书写作的基本要求。语言同时也要庄重、简洁，另外一般不用文学修辞手法和形象描绘以及直接抒情等表达方式。如实反映情况、用事实说话、崇尚务实等都是策划书的最基本的写作方法，其灵魂在于它的实际效果，要用最少的语言表达最丰富的思想，产生最好的效果。\x0d\x0a⑥_x0005_时限性\x0d\x0a策划书是为达到某项目的而写的，因此在写作上有明确的时间要求，必须在一定的时间内完成。一旦时间过去，写作就会失去意义，所以策划书不仅要求要写得及时、发得及时，还要求所取的材料应该是最新的现实材料，虽然有时需要引用一些历史材料，但是这样做是为了进行比较，最终目的还是解决当前问题。\x0d\x0a\x0d\x0a如何写好策划书\x0d\x0a⑴对语言的要求\x0d\x0a策划书的语言要求力求做到平实、准确、简洁。\x0d\x0a平实和准确是相互统一的，策划书要做到事实求是，就必须在准确上下功夫。要做到准确就必须注意以下几点：\x0d\x0a◎_x0005_所写内容要准确\x0d\x0a写策划书不能评主观臆想，凭一时的热情，而要本着客观的、实事求是的态度去完成写作。如果偏离了内容准确这一条原则，无论说得头头是道，都会给工作和生活带来不必要的损失。\x0d\x0a◎_x0005_语句要准确\x0d\x0a 策划书要从词语的选用、句子的组合、修辞手法的运用等方面做到准确无误。\x0d\x0a 在词语的选用方面：要注意不错用词义；不出现词语感情色彩搭配不当的现象；不出现产生歧义甚至生造词语等现象。\x0d\x0a 在句子组合方面：少用长句，多用短句；少用整句，多用散句：少用感叹句、疑问句，多用陈述句。选择合适的句子形式使读者更好地理解文章的内容。另外还要避免出现病句，病句的出现不仅不能正确地表达所要说明的意思，反而会影响所要传递的信息。\x0d\x0a 在修辞手法的运用方面：策划书具有很强的实用性，运用语言表达意思必须确切，因此要少用修辞，若确实有必要用的话，要注意用得恰当、适合、不可滥用。常用的修辞手法有对比，引用等，尽量少用比喻，设问，反问等。对于夸张、双关等修辞手法绝对不能使用。\x0d\x0a◎_x0005_所列的数字、事例要准确\x0d\x0a策划书中的内容一般都是做出判断、处理事情的依据，应此要反复核对，做到确无误。内容上的引用，要尽量引用原话，不能随意改动，必要时还要注明出处。\x0d\x0a除此之外，准确地使用符号，也是写策划书的要求。\x0d\x0a简洁是策划书写作的基本要求。策划书的写作目的是为了传递信息，因此策划书必须简洁。具体来说，简洁主要包括以下几个方面内容：\x0d\x0a◎_x0005_文字要简练，篇幅要短小精悍\x0d\x0a 策划书写作要选用简洁的词语，删除可增可减的段落。要实话实说，不做过多附属修饰，更要避免用冗长的文章与主题发生冲突。\x0d\x0a◎_x0005_扫除套话、空话、废话\x0d\x0a 文字是用来表情达意、传递信息的，如果为写作而写作就会出现多余的废话。策划书更忌讳说不切主题、没有实际意义的话。\x0d\x0a⑵对观点和材料的要求\x0d\x0a观点和材料是策划书的两个主要因素，观点和材料的统一是文章的基本要求，一般情况下有以下两点：\x0d\x0a①_x0005_观点既要集中明确，又要切合实际\x0d\x0a策划书一般一事一写，即一篇策划书所说明或处理的问题一般只有一个，而且提倡什么，反对什么，支持什么，该怎么做，不该怎么做等均要旗帜分明，符合主题，不可模棱两可、含糊其词。\x0d\x0a策划书所表达的意思要符合生活的实际情况，所提出的方法，要切实可行，不可主观空谈，凭意气臆想。\x0d\x0a②_x0005_所引事实或材料要确凿，有说服力。\x0d\x0a\x0d\x0a策划书方案的构思与内容\x0d\x0a\x0d\x0a策划书的种类很多，写法也很灵活，没有固定的写作模式，基本的策划方案的基本结构与基本内容有：\x0d\x0a⑴封面\x0d\x0a 封面应具有下列四点①策划的形式；②策划的主体；③日期；④编号\x0d\x0a⑵序文\x0d\x0a序文是指把策划书所讲的概要加以整理，内容简明扼要，让人一目了然。\x0d\x0a⑶目录\x0d\x0a目录的内容必须下功夫。目录务必要求读过后能让人了解策划的全貌。\x0d\x0a⑷宗旨\x0d\x0a宗旨主要对策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说。\x0d\x0a⑸内容\x0d\x0a内容是策划方案中最重要的部分。内容因策划的类型不同而有所变化，但内容应做到具体、可操作性强，应避免学术化太重，以及强词夺理等。\x0d\x0a⑹预算\x0d\x0a策划必然需要一定的人力、物力和财力。因此，在策划之前必须进行周密的预算，使各种花费控制在最小规模之内，以期获得最佳的经济效益。在预算经费时，为方便起见，最好绘制表格。\x0d\x0a⑺策划进度表\x0d\x0a把策划活动起讫的全部过程拟成时间表，标明何月、何日做某事，作为检查策划的进展情况。\x0d\x0a⑻有关人员任务分配表\x0d\x0a此项是人事安排上必须的，何人负责何事，必须写明确。一旦发生权责不分或某项环节出错，马上可采取相应的人事变动。\x0d\x0a⑼策划所需物品及场地\x0d\x0a在何时、何地提供何种方式，需要怎样布置要细致安排。\x0d\x0a⑽策划的相关资料\x0d\x0a这部分可附也可不附，主要事给策划参与者提供决策参考。资料不宜太多，要择其要点而附之。\x0d\x0a\x0d\x0a专题活动策划方案的基本步骤\x0d\x0a\x0d\x0a⑴确立标题\x0d\x0a\x0d\x0a⑵写明目的与意义\x0d\x0a\x0d\x0a⑶选定主题\x0d\x0a主题是对活动内容的高度概括,是整个策划的灵魂。要为广大公众接受,就必须首先选择好主题。另外，一个活动只能有一个主题。\x0d\x0a⑷确定日期\x0d\x0a日期的选择一般比较灵活（固定的纪念日除外），但策划人员首先要将日期和时间确定下来，以便做具体的时间安排，并将其列入组织计划中去。\x0d\x0a⑸选择地点\x0d\x0a策划人员在选择活动地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及可行性等因素。\x0d\x0a⑹具体日程安排\x0d\x0a①_x0005_设计日程计划表\x0d\x0a明确起止日期。只有明确起止日期，计划才算完整，在日期栏中明确每一天的活动项目。\x0d\x0a②_x0005_公众宣传日程\x0d\x0a除节目内容和日期的安排外，对外进行宣传方面的日程安排。\x0d\x0a⑺费用预算\x0d\x0a无论举办什么活动，都要考虑成本问题。策划者应计划如何用有限的资金支付各项费用；估计可能发生的各种支出，以呈报上级批准。一切可能的费用都应估计到。\x0d\x0a⑻落款

如何写策划书

　　 如何写策划书 　　一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。 　　二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 　　三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。 　　四、活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。 　　五、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。 　　六、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 　　七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 　　八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定。 　　性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。 　　九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 　　为指导同学们写出专业化、规范化的策划书，有效开展各项活动，现提供基本策划书模式如下： 　　注：1、策划书须制作一张封面，装订时从纸张长边装订； 　　2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。 　　 策划书范文 （一） 　　一、活动主题和谐共存，关注红树林 　　青春装点新农村广州高校青年环保志愿者服务队进村结对 　　二、活动目的 　　1、通过对红树林的实地生态考察，了解广东省小型红树林的生存及发展情况，为更好保护当地近海海洋渔业资源及生态提供指导。 　　2、调查当地沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查当地环境与农村私营经济发展的关系，并指导当地科学合理的保护环境发展经济。 　　3、在广州市高校中培养更多有能力、有文化、有热情、有环保理念、有建设社会主义新农村理想的大学生团员。并在当地团员中树立积极建设社会主义新农村付出自己的青春和力量。 　　4、向当地村民，青少年及学生传播环保知识和科学的持续可发展观，帮助政府促进资源节约型新农村建设。 　　5、锻造广州高校环保志愿者的团队协作与吃苦的精神，发觉并培养广州各环保协会骨干，让他们更好的为社会主义新农村建设发挥他们的文化知识和动手实践能力 　　6、加强广东省团委对各高校热爱环境的学生团员支持，为领导建设社会主义新农村让大学生团员亲身参与其中，并付出一名具有文化知识，生态环保理念的共青团员的力量 　　7、在当地建设一个文化知识学习图书室，给农村青年带去精神和知识果实，促进社会文化进步和精神的丰富。 　　三、活动意义 　　以团中央提出的“百支青少年环保志愿者服务队进百村结百对”活动为契机，落实团中央号召，依托华南理工大学等广州各大高校的专业优势和人才优势，利用暑期深入农村，在基层的社会主义新农村做贡献，前往惠州市惠东县盐洲岛白沙村做实地科学考察、社会调查和环境宣传，为当地村民和青年等提供学习环境保护的知识和生态完好的建设理念，并领导农村青年走知识创新的科学生产道路，以“人与自然和谐与共”和“节约资源、珍爱生灵、抵制污染、保护环境、共建和谐”为核心理念，同时提高对红树林的保护意识及海洋渔业的保护，培养大学生环保志愿者、优秀团员的实践能力，吃苦耐劳，团结合作的精神，锻炼出有责任感，有环保理念的环保青年志愿者。 　　四、活动时间7月24日-31日(具体行程待定) 　　五、活动地点惠州市惠东县，吉隆镇，盐州岛， 　　六、活动参与人员 　　1、华南理工大学fresh环保协会 　　2、华南师范大学绿色文明社团 　　3、华南农业大学环保科技协会 　　4、广东工业大学绿色行动协会 　　5、仲凯农业大学环协会 　　6、华南理工大学学生 　　七、活动内容: 　　1、在当地学校及社区进行关于保护红树林和湿地等生态系统内容的保护宣传活动； 　　2、在当地学校对学生和村民进行森林保护及生态农业生产内容的环保教育。 　　3、调查沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查环境与经济的相互影响。 　　4、露营及野外生存活动，让营员切身感受大自然的伟大，加深对大自然的感情，并通过绿色营对培养他们正确的价值观，人生观，世界观 　　5、调查当地经济与环境的影响，总结并递交给广东省共青团委，广东省林业局，华南理工大学校党委，华南理工大学校团委，华南师范大学校团委，华南农业大学校团委，广东工业大学校团委，等 　　6、后期文集及影展制作，将营员的亲身感受以文字、图片、dv等形式展出并推荐给广东各大高校师生和大知名媒体。 　　7、开展具体的“七个一”活动，做到带动一批先进团员，影响一批村民，最后让他们共同为当地建设出力贡献。 　　8、当地团员交流，村民交流，政府探讨，相互学习和影响， 　　9、晚会全民，学生大联欢，以体现社会主义精神文明为出发，宣传社会主义新农村建设，引导农民及学生团员共同努力建设环保生态家园。 　　10、与当地青年手牵手建立一个图书室，培养一队农村青年志愿者。 　　八、活动成果 　　1、绿色营专题调查报告。 　　2、绿色营摄影展各高校分享。 　　3、绿色营分享会(报告会)。 　　4、绿色营文集。 　　5、保持当地青年团员学生的电话热线。 　　6、建设并丰富当地农村图书室。 　　九、什么是绿色营 　　全国大学生绿色营是原<大自然>主编、<环球绿色行>作者唐锡阳及其夫人马霞共同创建的。是以关心环境保护的大学生为主体，并有记者、作家、科学家参加的民间活动，已成功举办了十一次，并取得较大的社会影响。 　　全国大学生绿色营得到许多国际环保组织的关注及支持。如:自然之友、香港长春社、世界爱护动物基金会(ifaw)、世界自然基金会(wwf)等。环境保护永远不会过时，它需要不断地有一大批有志青年的投入，更需要有远见有良知的社会人士的支持。 　　近几年来，唐锡阳相继在北京、昆明、厦门、广州、桂林、哈尔滨、上海、杭州、香港、深圳、南京、西安、成都、重庆、兰州、徐州等地作过一百多场报告，影响十分广泛，上海、南宁、重庆、厦门、西安、南京、成都、绵阳、广州等地大学生也相继组织了绿色营。 　　每年暑假，很多省份的各大高校环保社团(如北京理工的山诺会，厦门大学的绿野，广西大学的'绿沙)都会开展内容丰富，形式多样的绿色营活动，并邀请全国各地知名的高校环保协会参加。绿色营这一品牌活动，在全国各大高校中已成为绿色环保的符号，并获得了公众和媒体的广泛关注。( ) 　　在环境问题日益严重的今天，绿色营为有志于环境保护的青年人提供了一个亲近自然、审视和思考自我与社会发展的机会。每一个绿色营活动都确定了主题，野生动物保护问题，森林砍伐问题，水污染问题……如此等等，不一而足。绿色营以学习和交流为目的，每届关注一个环保热点，通过在当地进行科学考察、社会调查和环境宣传，从大自然，从当地，从队友身上领悟环保的真正精神，追求更有价值的人生。在后期的图片展，总结报告会，文集发表的活动中，将整个活动理念和收获推广到所有大学生心中。全国大学生绿色营走过了十一年，不仅要在当地普及了环保理念、宣传了环保思想，更重要的是，从绿色营走出了越来越多有责任感，有思想，有行动力的环保人。 　　十、可行性分析 　　在我们协会举办绿色营和参与各省绿色营的过程中，我们积累了丰富的经验，掌握了系统的策划宣传流程，曾连续三年成功举办了华工绿色营，绿色营在我校具有较大的影响力。我们还将在下学期开学相继推出系列后期活动，其活动密集度，影响力都是无法比拟的。对于现在的大学生精神文化修为有着一定的影响。 　　华工fresh环保协会，作为省内唯一有经验、有能力举办绿色营的环保社团，目前将致力于把今年的绿色营活动做大做强，通过实践为农村建设发挥大学生的作用，打造华南地区大学生的环保实践活动品牌。 　　 策划书范文 （二） 　　一、期限 　　自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。 　　二、目标 　　把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 　　三、目的 　　（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。 　　（二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。 　　四、对象 　　（一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 　　（二）诉求重点： 　　1、性能诉求： 　　真正世界第一！ 　　**家电！ 　　2、S、P、诉求： 　　买**产品，现在买！ 　　赶上年货接力大搬家！ 　　五、广告表现 　　（一）为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 　　（二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家S、P、活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 　　（三）TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 　　（四）POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 　　六、举办“经销商说明会” 　　为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 　　七、广告活动内容 　　（一）活动预定进度表 　　注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 　　1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 　　2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。 　　（二）活动地区 　　在**国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。 　　（三）活动奖额 　　1、“接力大搬家”幸运奖额 　　（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表： 　　表5－4　“接力大搬家”幸运奖地域分布 　　区　别　次　别 　　A地B地C地 　　首次抽奖100名70名70名 　　二次抽奖100名80名80名 　　合　　计200名150名150名 　　（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。 　　（3）每户10分钟，以接力方式进行。 　　2、“猜猜看”活动奖额 　　（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 　　（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定。 　　（四）活动内容说明 　　1、收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、C三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于**月**日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15″CF“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。 　　2、分两次抽奖原因： 　　①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。 　　②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。 　　3、参加资格及办法 　　（1）超级市场接力大搬家部分 　　凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。 　　①如电视5120美元即送5张。 　　②幸运券填妥寄**总公司。 　　③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。 　　④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下： 　　不限买**家电方可参加，对所有**公司产品均有相互促销作用。 　　B、让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。 　　C、对预算奖额并无差异。 　　D、经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为P、R、用。 　　E、**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得 　　参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。 　　（2）“猜猜看”部分 　　任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠**牌家庭影院一套。**月**日截止。 　　（3）幸运的新婚蜜月环岛旅游 　　凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期**公司产品之销售。 　　（4）奖额预算 　　300万美元以内。 　　（五）与上次“超级接力大搬家”改进之点 　　1、**公司、**公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。 　　2、活动期间酌情拉长为两个月。 　　3、重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之分配，当较为妥善均匀。 　　4、用TV做现场节目介绍，并播放15″CF，可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。 　　5、积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。 　　6、搬家时间全部均定为10分钟。 　　7、搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色彩。 　　8、报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选择趋于大众格调。 　　9、媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。 　　10、整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益。 　　11、经销商政策已做全面改进。尤以P、P、物大量补充。指名率高。 　　12、售后服务，亦将在广告内提出，在整体配合上，改进颇多。 　　八、预算分配 　　（一）活动部分 　　1、奖额150000美元 　　包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。 　　2、杂项11000美元 　　包括P、R、费、主持人费、车马费、误餐费等。 　　3、S、P、费用10000美元 　　包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。 　　（二）广告媒体费用 　　1、报纸180000美元 　　2、电视节目170000美元 　　3、SPOT170000美元 　　4、杂志12500美元 　　5、电台50000美元 　　总合计：735500美元