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做微信营销活动需要哪些技巧

微信活动营销成功的案例其实都是基于传播搭建的，也就是我们常说的分享或者裂变。所以这就注定了，微信营销创意和执行是同样重要的，这是跟传统的营销活动有非常大的区别的。作为微信裂变传播的老司机，下面就分享几招：一、在准备活动之前，一定要分析用户的痛点和产品的结合点一个微信传播的活动成功与否，其实跟活动的核心创意有很大的关系。大家都知道今年年初的网易的戏精课程刷屏了，但其背后的原因是：运作团队很好地抓住了市场热点和运营人员的痛点，首先2017年是网易的运营大放异彩的一年，又恰逢很多运营人员本身专业度不够，所以这一讲解网易刷屏案例的裂变活动自然就水到渠成了。二、一定要精细化设计活动的传播机制一般基于微信传播的活动分成两种类型：1、基于微信搭建的H5小游戏或者小程序这个时候，传播机制一般是基于用户主动传播。那么在这个时候，一定会用到《疯传》里面的一部分理论：传播的6要素——社交货币（Social Currency）、诱因（Triggers）、情绪（Emotion）、公共性（Public）、实用价值（Practical Value）、故事（Stories）。所以整体来说，基于H5搭建的小游戏或者小程序要传播的难度会大一些。但除此之外，微信裂变也是我们在做微信朋友圈活动的方式。2、基于微信生态的微信群裂变/任务宝模式这是今年很多刷屏级案例的本质模式，其原理就是：A参加活动——获取裂变海报——分享可获得（XXX奖励、优惠、免费领等）——B扫描二维码关注——循环其实这个就是一个经典的增长黑客模型，创意在前期找一部分用户内测，即可投入到市场上。重点在于过程中裂变海报的设计（话术、文案等）。进群（如果是群裂变）话术引导，创造紧迫感及稀缺感等，让用户忍不住想要分享。那么这种活动有一个特别大的坑就是：前期冷启动用户规模一定要可观，否则很容易就会死掉。三、活动各个细节的把控和执行一定要非常到位例如什么时候发布活动、用户参与后有什么应对机制、KOL资源在哪里配置等等，一般来说，我们配合Process on以及excel把各方面的细节考虑进去，整个活动的效果不会太差。作者：小强——创业公司运营负责人。微信公众号：小强职场说，关注后回复“职场”，可获得我花了十天时间为你精心准备的职场成长秘籍一份。